广告、宣传、推广、赞助等是现今企业打响知名度的几大法宝，且被企业越来越重视，2012年，不少公司因业绩下滑而削减广告投入，但主要广告大户却多数追加了投入，导致该项费用总额不减反增。数据显示，2012年广告投入超过1000万元的上市公司共有297家。工程机械企业因行情变化加大对广告等的宣传推广费用，实在无可厚非，如果非要有个指责的对象，那么行情低迷首当其冲。

　　工程机械行业困顿依旧
　　2009、2010、2011年每年平均增长25%以上的“疯狂”发展让很多人晕了头，而2012年，中国工程机械行业基本进入“零增长”或“负增长”的时代更多人的晕了头，行情的大起大落实在是让人措手不及。进入2013年，各项政策的实施也没有让行业人士迎来行业的回暖，从前5个月的数据可以看出国内工程机械几大主要经济指标均呈现负数，大部分产品的产销量呈现持续下降的状态，装载机和挖掘机的产量同比下降5%以上，其中挖掘机降幅较大，达到10%以上。工程机械行业困顿依旧。

　　在如此困境之下，为了谋求企业的发展，工程机械各大企业可谓各显本事，在产品更新换代的同时，也谋求一些其他的销售平台如电子商务、网络营销等，更有甚者赞助、冠名体育赛事，产品在知名国际电影中露脸，或者为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动等……各种宣传推广无奇不有，而这些宣传推广的背后必然是强大的资金投入，如果说加大广告费的投入就是畸形营销，这未免有些过激。在这个“酒香还怕巷子深”的时代，工程机械逢上行业寒冬，只能说是“雪上加霜”，困顿不已。

　　而为了谋求工程机械行业共同的发展，转变是必然。在当下的市场之中，工程机械的销售，尤其是大型工程机械的销售主要依靠各地的代理商、经销商，相对来说市场局限于地区，主要的市场又被几大工程机械巨头所占据，如何实现突破，这对工程机械行业来说将是前所未有的考验。